证券时报头版:影视投资莫再唯明星流量论

最近接二连三有明星违法被揪出来,有些和资本市场直接相关,影响恶劣,影视娱乐行业风险不可不防范,对明星个人形象要多多关注,小心踩雷。
现在暴露的问题有税务问题,比如郑爽近两年有巨额收入还偷税漏税。偷税漏税从刘晓庆时代就已存在,之前范冰冰已因大额偷税被罚巨款,按道理应该引起足够重视,但还有明星以身试法。从收入上看,头部明星是我国高收入的顶流,所谓能力越大责任越大,合法纳税是应尽义务,按道理应该和普通公民一样遵纪守法,实际上却通过各种方式偷税、漏税。从范冰冰到近期的郑爽,均采用阴阳合同等办法偷税,后者还用增资公司的方法偷税,最后税务机关采取了实质大于形式的方式,认定增资是薪资收入。
娱乐行业是个名利场,包括体育明星在内,不少人得名又得利,作为一个社会大众有需求的产业,这是必然现象,但成为社会关注的焦点,靠公众的关注赚钱,明星对自己要有更高的要求。公众人物被当作偶像对待,要遵循公序良俗,成为社会表率,不要让负面新闻缠身。但有些明星为了流量和人设,常常打擦边球吸引眼球,是危险行为。
因为明星出事导致影视作品无法面世,或者要做大范围修改的事件,过去已经多次出现,给投资方造成大额损失。在这么多教训面前,投资方不能再唯明星流量论,要在选角之前提前把关,把风险控制在选角之前。投资者在影视作品中付出的最大成本往往是演员片酬,在此方面需万分慎重。
还有很多直接销售产品给消费者的上市公司,要聘请明星作为代言人,这些明星代表公司形象,明星出事之时做切割止损,但是痕迹犹存。舆论层面常有不良传闻的明星,却有如此之多合作代言,说明商家在选择明星时的警惕性不足。如此高的代言费要花,何不稍微做下背景调查?
明星们要洁身自好,提高对自身要求;与之合作的影视公司、产品方也要提高防范意识,从严要求,才能从内外两方面打造一个更好的娱乐业。此外,为进一步加大治理力度,中央网信办近日发布了《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》,提出取消明星艺人榜单、严管明星经纪公司等十项措施,重拳出击解决“饭圈”乱象问题。随着新一轮监管措施的推进,娱乐业有望迎来更加风清气朗的行业环境。

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